بررسی نقش بازیگران در تیزرهای تبلیغاتی

امروزه یکی از شیوه هایی که آگهی های تبلیغاتی برای جذب مخاطبان هدف به کار میبرند استفاده از چهره های معروف و سلبریتی ها است. این افراد به علت معروفیتی که در حوزه سینما یا تلویزیون دارند برای فروش محصولات یک شرکت می توانند اثر گذار باشند.

استفاده از بازیگر در تبلیغات به اولین سال های این صنعت در دنیا بر می گردد ولی این رویه از دهه هفتاد در ایران آغاز شد. شرکت ها به این نتیجه رسیدند که از بازیگرها به علت معروفیت و محبوبیتی که دارند استفاده ابزاری و تبلیغاتی بکنند.

در این شیوه شرکت ها به دنبال بازیگرانی می رفتند که در سینما به سوپر استار بدل شده بودند و نگاه طیف جوان جامعه به آنها بود و از سبک زندگی آنها الگوبرداری می کرد. در واقع این بازیگران توانایی این را داشتند که باعث فروش کالاهای یک شرکت شوند.

در این شیوه تیزر تبلیغاتی را به کمک رسانه های دولتی یا شخصی شرکت ها تولید می کردند و از طریق تلویزیون برای مخاطبان هدف به نمایش در می آوردند. در واقع این شیوه از تبلیغات دو برنده داشت که به منفعت قابل توجهی می رسیدند.

اول شرکتی که از محبوبیت بازیگر استفاده می کرد و کالاهای خود را به مخاطبان هدف می فروخت. دوم خود بازیگر که به واسطه این تبلیغات تلویزیونی درآمد هنگفتی کسب می کرد. در واقع این مشارکت به نفع هر دو بود و هر کدام منافعشان تامین می شد.

بعدها که این شیوه به خوبی جواب داد و شرکت ها به سودهای خوبی به دلیل استفاده از بازیگر رسیدند و بازیگران هم به سودهای کلان رسیدند سبکی از بازیگری تحت عنوان بازیگر تبلیغاتی ایجاد شد. این بازیگرها صرفا کارشان بازی در تبلیغات شرکت ها بود.

البته همچنان استفاده از بازیگران سینما مرسوم است ولی استفاده از بازیگران تبلیغاتی مزیت های خاص خود را دارد. بازی در تیزر تبلیغاتی با بازی در سینما یا تلویزیون متفاوت است و بازیگر باید در یک زمان بسیار محدود بیشترین میزان اثر را بر روی مخاطب هدف بگذارد.

این بازیگران اگر در تیزرها مناسب عمل کنند به خوبی خواهند توانست بر میزان فروش شرکت اثر بگذارند. برای این که چنین بازیگرانی نقش خود را به خوبی ایفا کنند داشتن بعضی از خصلت ها به موفقیت آنها کمک شایان توجهی می کند که در ادامه به این نکات خواهیم پرداخت.

با تیزر تبلیغاتی، معروف و محبوب شوید:

بازیگران زیادی در سینما و تلویزیون یک کشور مشغول به فعالیت هنری هستند که بعضی از آنها به خاطر چهره و استایل و یا به خاطر نقشی که در فلان فیلم یا سریال ایفا کرده اند به معروفیت رسیده اند. به هر دلیل ممکن معروف شده اند و مورد توجه طیف خاصی از جامعه قرار دارند.

تیزر تبلیغاتی شرکت ها برای این که مورد توجه جامعه قرار بگیرد نیاز به این دارد که یک بازیگر یا سلبریتی معروف در آن به ایفای نقش بپردازد. زمانی که شرکت ها چنین تیزری تولید می کنند در واقع نظر طرفداران آن فرد خاص را به سوی خود جلب می نمایند.

هدف از این جلب نظر بهره برداری تجاری است و اصلا به این خاطر می باشد که شرکت ها دست به استخدام چنین افرادی برای تولید یک تیزر می زنند و هزینه های سنگینی را به خاطر چهره بودن به آنها می پردازند تا میزان فروش محصولاتشان بیش از پیش شود.

البته استفاده از این بازیگران تاثیر دارد ولی این نکته را باید در نظر گرفت که صرفا استفاده از آنها و پرداخت هزینه های میلیاردی بایت بازی در تیزر تضمین کننده موفقیت نخواهد بود بلکه عوامل دیگری مثل سناریو و ساخت مناسب تیزر در کنار بازیگر برای موفقیت لازم می باشد.

فیگور مناسب بر روی بیننده اثر گذار است:

برای ساختن یک تبلیغ مناسب تجاری معمولا شرکت ها به سراغ بازیگرانی می روند که از نظر چهره با آن تبلیغی که قرار است برای آنها ساخته شود هم خوانی داشته باشند. به فرض مثال اگر قرار باشد تبلیغی ساخته شود که لحن طنز دارد نمی شود از بازیگری استفاده کرد که فیگورش جدی است.

فیگور بازیگر باید با نقش تبلیغاتی که قرار است در آن بازی کند تناسب داشته باشد اگر بازیگری که به بازی در نقش های جدی مشهور است را در یک نقش طنز به کار بگیرید با توجه به شناختی که مخاطبانش از چهره و نقش های او دارند ممکن است نتواند آنها را به خوبی جذب کند.

هر بازیگر از قبل با توجه به نقش هایی که در سینما یا تلویزیون ایفا کرده است نزد هوادارانش شناخته می شود. عوض کردن فیگور و لحن یک بازیگر در یک تیزر تبلیغاتی ریسک بالایی دارد و با توجه به هزینه زیادی که می شود ممکن است منجر به شکست شود.

اگر رسانه ای که قصد تولید آگهی برای شرکت دارد به این نکته توجه نماید تا حد بسیار زیادی می تواند به موفقیت اثری که تولید می کند امیدوار باشد. یک اثر موفق زمانی به وجود می آید که تمامی جوانب کار به خوبی سنجیده شود و بعد نسبت به تولیدش اقدامات لازم صورت پذیرد.

نحوه بیان بازیگر بسیار بر روی مخاطب هدف اثر می گذارد:

یکی از مواردی که زمان نوشتن سناریوی تیزر باید مورد توجه قرار بگیرد لحن متن است. اگر لحن متن طنز باشد و صدای بازیگر با لحنی که کارگردان تیزر به دنبالش است خوانایی نداشته باشد میزان اثرگذاری آگهی را بسیار کاهش می دهد.

یک لحن مناسب در متن و انتخاب یک بازیگر که با آن لحن تناسب داشته باشد به طور اعجاب آوری می تواند به موفقیت یک آگهی تبلیغاتی کمک کند. تناسب و هماهنگی در متن و بازی باعث می شود تا بیننده بهتر جذب تبلیغ شده و تا انتها آن را همراهی نماید.

معمولا آگهی هایی که این نکات را رعایت می کنند و مخاطب تا انتها با آنها همراهی می نماید بیشترین شانس را برای موفقیت خواهند داشت. سالانه آگهی های زیادی ساخته می شود که به علت در نظر نگرفتن همین نکات جزئی نمی توانند مخاطب را با خود همراه کنند و به توفیقی دست یابند.

چهره بازیگر باید مناسب با فضای آگهی باشد:

در آگهی هایی که از بازیگران استفاده می شود مخاطبان به اولین نکته ای که توجه می نمایند چهره است. اگر بازیگر چهره اش به وسیله تکنیک های گریم به خوبی ساخته و پرداخته شده باشد و با فضای آگهی تناسب داشته باشد احتمال موفق شدن هست.

معمولا توجه به چهره بازیگر در آگهی ها اهمیتش تا این اندازه است که اگر بعدها مخاطبان فلان بازیگر را در جای دیگر مشاهده کنند به یاد فلان کالا که تبلیغ کرد می افتند و همین خود نشان می دهد که چهره مناسب تا چه اندازه بر روی ذهن مخاطبان هدف اثر می گذارد و می تواند باعث موفقیت آگهی شود.

در انتها

همان طور که در مقاله بالا خواندید و دانستید استفاده از بازیگران معروف و محبوب در تیزر تبلیغاتی یکی از روش هایی است که شرکت های تجاری برای جذب مشتریان جدید از سال ها پیش به کار می برند و به نتایج قابل قبولی هم رسیده اند اما باید این نکته را مورد توجه قرار داد که استفاده از بازیگران و دادن دستمزدهای کلان به هیچ وجه تضمین کننده موفقیت نیست.

در آخر لازم به ذکر است که نکات و درس های تبلیغات دیجیتال به تبلیغات محیطی توسط متخصصین آژانس دیجیتال مارکتینگ رسانتو با سال ها تجربه در امر تولید انواع تیزر مورد بررسی قرار گرفته است، با کارشناسان ما در ارتباط باشید.